La chaise de stade imprimée sur mesure : les équipes comme panneaux d'affichage, siège par siège
Le stade lui-même est le plus grand panneau d’affichage qu’une équipe possède, et désormais chaque siège peut faire partie de cette toile. La technologie d'impression numérique avancée permet de recouvrir une chaise de stade de graphiques complexes, en couleur et haute résolution. — logos d'équipe, messages de sponsors et même photographies historiques — transformant le bol en une mosaïque géante.
Les sièges de stade traditionnels utilisent des couleurs unies, parfois avec un simple logo moulé sur le dossier. Les limites du moulage par injection et de la peinture ont fait du siège une surface relativement vierge. Mais un nouveau procédé d’impression numérique, adapté de l’industrie de l’emballage automobile, est en train de changer la donne. Le « PrintSeat » est une coque de chaise de stade standard recouverte d'un film durable et résistant aux UV imprimé avec n'importe quel motif imaginable. Le film est appliqué à l'aide d'un processus de chaleur et de vide qui épouse parfaitement les contours de la chaise, sans bulles ni pelage. Le résultat est une image couleur haute résolution qui peut couvrir tout le dossier et le siège. Les équipes peuvent l'utiliser pour créer un effet visuel époustouflant à l'échelle de la foule : un logo d'équipe géant s'étendant sur tout un pont supérieur, ou une mosaïque de photos de fans assemblées en une seule image. La chaise de stade imprimée sur mesure transforme le stade vide en une œuvre d'art.
La durabilité du film imprimé est essentielle. Il est conçu pour résister aux mêmes abus que la chaise elle-même : exposition aux UV, pluie, neige, températures extrêmes et abrasion de milliers de corps. Le film est laminé avec une couche de finition transparente anti-graffiti qui facilite l'élimination des marqueurs permanents et de la peinture en aérosol. Il est également conçu pour être remplacé facilement : lorsqu'un siège est endommagé ou que le design doit être modifié, l'ancien film peut être décollé et un nouveau appliqué en quelques minutes, sans retirer la chaise de son support. Cela fait de la chaise de stade imprimée sur mesure un outil marketing flexible. Une équipe peut modifier le design pour les séries éliminatoires, un événement caritatif spécial ou l'activation d'un sponsor corporatif, puis le modifier pour la saison régulière.
L’impact sur l’ambiance du stade est important. Une cuvette de siège entièrement imprimée crée un sentiment d’unité et d’identité que les chaises de couleur unie ne peuvent égaler. La densité visuelle des graphismes donne au stade une apparence plus pleine même lorsqu'il est vide, améliorant ainsi l'apparence des retransmissions télévisées. Les opportunités de sponsoring sont énormes : une marque peut « posséder » un bloc de sièges spécifique, avec son logo imprimé sur chaque chaise, créant ainsi une présence permanente et à haute visibilité. La chaise de stade imprimée sur mesure est la toile ultime pour la franchise sportive moderne, prouvant que chaque centimètre carré d’un stade est un bien immobilier précieux.
