Крупная консолидация: SeatKing приобретает конкурента, который будет доминировать на мировом рынке сидений для аудиторий

Компания SeatKing, гигант по производству кресел, объявила о приобретении компании EuroChair Systems, создав бесспорного титана в мире кресел для зрительных залов и в мгновение ока изменив конкурентную среду.

Сделка стоимостью около 940 миллионов долларов объединяет две компании, которые исторически жестко конкурировали в сферах образования, исполнительского искусства и корпоративных конференций. Аналитики говорят, что слияние даст новому предприятию контроль над примерно 28 процентами глобальной цепочки поставок сидений для аудиторий, от изготовления необработанных каркасов до окончательной установки и послепродажного обслуживания. Обоснование, по мнению SeatKing Генеральный директор компании – это масштаб и синергия. Объединив EuroChair передовые мощности по формованию полиуретана в Италии вместе с SeatKing Благодаря обширной дистрибьюторской сети в Северной Америке и Азии объединенная группа планирует сократить время выполнения заказов на пять недель и снизить затраты на производство единицы продукции на 14 процентов. Это сразу же оказывает давление на более мелких независимых производителей сидений для зрительных залов, многим из которых не хватает капитала для автоматизации на том же уровне.

Для операторов площадок и архитекторов консолидация представляет как возможности, так и риски. С одной стороны, один поставщик сможет предоставить полностью интегрированный пакет сидений. — из ямы на верхний балкон — с унифицированными интерфейсами управления, если кресла оснащены интеллектуальными технологиями. Крупномасштабные проекты, такие как культурные кварталы с несколькими площадками, могут выиграть от упрощенных контрактов на техническое обслуживание и скидок при оптовых закупках. С другой стороны, снижение конкуренции часто приводит к жесткости цен. Есть опасения, что после завершения слияния ограниченный круг глобальных поставщиков, способных поставить десять тысяч зрительских мест в сжатые сроки, получит значительные рычаги влияния в переговорах по контракту. Отраслевые ассоциации уже выразили обеспокоенность, предполагая, что индивидуализация ниши, такая как исторически точные воспроизведения для исторических театров, может пострадать в условиях конгломерата, сосредоточенного на совместном использовании платформ и стандартизированных компонентах.

Это приобретение также сигнализирует о новом этапе вертикальной интеграции. EuroChair Systems предлагает запатентованный, разработанный в Германии, бесшумный механизм наклона и запатентованный звукопоглощающий подлокотник, которые теперь станут эксклюзивными для портфолио SeatKing. Конкурентам, которые ранее полагались на покупку этих компонентов у EuroChair, придется быстро разрабатывать альтернативы, иначе они рискуют потерять тендерные предложения, если эти спецификации будут записаны в архитектурных заданиях. В краткосрочной перспективе это может привести к задержке некоторых крупных проектов центров исполнительских искусств, поскольку заказчики пересмотрят свои пакеты мест для сидения. Но в долгосрочной перспективе слияние может ускорить исследования и разработки по всем направлениям, поскольку конкуренты стремятся дифференцироваться. Мир зрительских мест, долгое время считавшийся стабильной и несколько сонливой промышленной нишей, вступил в период корпоративных шахмат с высокими ставками. Где сидит публика, теперь большой бизнес.