La renovación de 400 millones de dólares del Rogers Centre transforma los asientos de 36 años en una experiencia moderna en un estadio de béisbol

El Rogers Centre de Toronto acaba de finalizar una de las renovaciones de estadio más ambiciosas en la historia de la MLB, una remodelación de 400 millones de dólares que convirtió el recinto multiusos de 36 años de antigüedad en un parque de béisbol de última generación. Y si bien las nuevas casas club y los clubes premium recibieron mucha atención, el cambio más grande para los fanáticos es la zona de asientos completamente rediseñada, que reemplazó 12,000 asientos viejos y obsoletos con otros nuevos y modernos que acercan a los fanáticos a la acción. nunca antes.

Cuando el Rogers Center abrió sus puertas por primera vez en 1989 como SkyDome, era lo último en diseño de estadios: un lugar de usos múltiples que podía rotar toda su zona de asientos para albergar tanto béisbol como fútbol. Pero en 2023, ese diseño quedó obsoleto. Los asientos estaban demasiado lejos del campo, las líneas de visión eran malas para el béisbol y los asientos viejos y estrechos eran incómodos para los fanáticos modernos que estaban acostumbrados a experiencias más cómodas. El mecanismo giratorio no se había utilizado en 10 años y solo estaba ocupando un espacio valioso debajo de las gradas que podría usarse para asientos premium y experiencias para los fanáticos.

Entonces, durante la temporada baja de 2023-2024, los Azulejos hicieron lo impensable: arrancaron todo el asiento inferior y lo reconstruyeron desde cero, en solo cinco meses. Fue una operación masiva, 24 horas al día, 7 días a la semana, que involucró a 2.500 trabajadores, trabajando las 24 horas del día para preparar el lugar para la temporada 2024. ¿El resultado? Una zona de asientos completamente reorientada que coloca a los fanáticos justo en la parte superior del campo, con mejores líneas de visión, mayor proximidad a la acción y asientos nuevos que son más anchos, más cómodos y repletos de características modernas.

Los nuevos asientos, fabricados por Irwin Seating Company, son un gran paso adelante con respecto a los antiguos. Son 2 pulgadas más anchos que los asientos originales, con mejor soporte lumbar, portavasos incorporados y apoyabrazos que no se clavan en los costados durante los juegos largos. Para las secciones premium detrás del plato de home, los asientos son aún más lujosos, con acolchado adicional, respaldos reclinables y acceso a tres nuevos clubes exclusivos que ofrecen comidas y bebidas de alta gama. El equipo también agregó cinco nuevas filas de asientos en los jardines, reduciendo el espacio entre las gradas y la pared, para que los fanáticos en esas secciones estén más cerca de la acción que nunca. Una única silla Stadium nueva en las secciones premium está diseñada para hacer que incluso un juego de 4 entradas adicionales se sienta cómodo, con características que reducen la fatiga de los fanáticos en más de un 25% en comparación con los asientos antiguos.

La renovación ya ha dado sus frutos para los Azulejos. A pesar de que el equipo tuvo un desempeño inferior en el campo en 2024, la asistencia siguió siendo la novena más alta en la MLB, y el equipo saltó del final de la liga en ingresos por primas a la mitad superior, subiendo más de 10 puestos en solo un año. Los ingresos por patrocinio también aumentaron, ya que el equipo vendió los derechos de nombre de 10 nuevos espacios creados por la renovación y lanzó un nuevo negocio de eventos que utiliza los nuevos espacios premium para eventos corporativos y fiestas privadas. Los nuevos asientos también han ayudado al equipo a competir por los mejores agentes libres, ya que ahora pueden ofrecer a los jugadores una instalación de última generación que puede competir con los equipos del gran mercado como los Dodgers y los Padres.

No son sólo los fanáticos premium los que se benefician. El equipo también creó cinco nuevos distritos sociales en los jardines, con asientos de admisión general asequibles, barras para bebidas y áreas de estar de pie que permiten a los fanáticos disfrutar del juego en un ambiente social más informal. Estas secciones han sido un gran éxito entre los fanáticos más jóvenes y las familias, que buscan una forma más asequible y divertida de experimentar el juego. ¿Y la mejor parte? Todo el proyecto se completó a tiempo, en sólo cinco meses, por lo que el equipo no tuvo que perderse ni un solo partido en casa. Las instalaciones de las sillas del nuevo estadio se realizaron en un tiempo récord, con equipos que instalaron más de 200 asientos por día, para dejar el lugar listo para el día inaugural.

La renovación del Rogers Center es un ejemplo perfecto de cómo los lugares más antiguos pueden reinventarse sin tener que derribar todo el edificio y empezar de nuevo. Al centrarse en la experiencia de los fanáticos y mejorar los asientos para cumplir con las expectativas modernas, los Blue Jays convirtieron un anticuado estadio multiuso de la década de 1980 en un estadio moderno de clase mundial que podrá competir por los fanáticos y jugadores en las próximas décadas.